高机能户外糊口体例品牌伯希和赴港IPO 腾讯为其

　　正在内部立异的同时，伯希和取全球顶尖户外面料供货商及功能科技公司连结持久合做，将POLARTEC、eVent、PERTEX、VIBRAM、CORDURA、 RECCO等诸多先辈面料取手艺使用于户外产物中，研发产物持续荣获中国纺织协会“年度十大纺织类立异产物大”，斩获美国IDA、日本G-Mark等全球设想大，被弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)认定为“中国羽绒冲锋衣初创者”。

　　伯希和通过将专有科技取可得外部手艺相连系，鞭策正在材料科学、功能设想和机能处理方案持续前进，不竭优化户外服拆及鞋类产物的功能。按照弗若斯特沙利文的材料，这些原创的产物设想和研发代表了当前户外高机能服饰领先的产物尺度。也因而，伯希和被行业和消费者称为“国货户外堆料王”。

　　伯希和创立于2012年，做为中国高机能户外糊口体例领先品牌，通过供给高机能的户外服饰及配备，帮力用户充实领略天然之美。凭仗奇特的品牌定位、产物立异以及DTC多渠道模式和丰硕的分销收集，公司实现快速增加，规模劣势持续扩大。

　　做为线上DTC渠道的弥补，伯希和稳步拓展线下DTC发卖收集，沉点结构经济发财且户外消费潜力凸起的计谋城市。截至2024年12月31日，伯希和正在中国内地已成立百余店，门店收集不竭扩大。伯希和注沉品牌旗舰体验店扶植，通过为消费者供给沉浸式购物体验，添加对品牌、产物劣势的领会，拉动发卖额和复购率增加。按照招股书，线下DTC渠道发卖收入由2022年的730万元大幅添加至2024年的1。69亿元。

　　当前消费者对户外活动服饰的专业性、舒服度及时髦度要求不竭提拔，伯希和前瞻性洞察需求变化，成立了以消费者需求为核心的深度协同产物开辟系统，不竭加大研发投入，以满脚市场需求，驱动业绩高增。按照招股书，2022-2024年，伯希和研发收入规模持续增加，从1360万元增至3150万元。

　　中新经纬4月28日电 2025年4月28日，伯希和户外活动集团股份无限公司(以下简称：伯希和)向港交所递交招股书，拟从板IPO上市，中金公司和中信证券为其联席保荐人。招股书显示，募集资金将用于加强研发能力及产物设想及立异流程，强化品牌定位和提高品牌出名度，完美多渠道发卖收集。

　　按照弗若斯特沙利文的材料，中国高机能户外服饰市场是功能性服饰市场中增加最快的细分市场之一，市场规模估计到2029年将达到人平易近币2158亿元。对此市场阐发认为，伯希和无望凭仗立异产物、差同化品牌定位以及杰出运营，实现持久增加，并正在潜力庞大的高机能户外服饰行业中巩固带领地位。(中新经纬APP)！

　　同时，伯希和还取中国出名的服拆设想院校东华大学、服拆学院告竣计谋合做，先后成立了“功能科技立异使用讲授实践”取“户外功能材料立异研发尝试室”。

　　聚焦伯希和的产物开辟计谋，公司将利用先辈材料和尖端制制手艺做为优先考虑。为此，伯希和组建了业内领先的设想及研发团队，其焦点均有超10年相关行业经验，笼盖材料手艺、服拆设想、供应链办理等多元化的专业布景，并曾效力过国际领先企业。成立PT-CHINA新天然科技平台(Pelliot Technology China)，做为焦点科技根本设备，成功孵化包罗STORM BREATH防水透湿科技、STORM SHIELD风盾科技等多项专有科技。

　　具体来看，线上DTC渠道是通过双轨策略阐扬支流电商平台和内容平台的影响力和笼盖劣势，实现强劲增加。按照招股书，伯希和线亿元，并进一步添加至2024年的13。51亿元，CAGR达102%。按照天猫、淘宝发布的排名，2024年天猫双十一购物节期间，伯希和正在户外勾当、爬山、露营、旅行等品类的户外品牌累计总商品买卖额(GMV)排名第三，显示了品牌的市场带领地位。

　　正在发卖渠道结构方面，伯希和成立了以DTC(消费者)为焦点的多渠道发卖及分销收集，此中线上DTC发卖渠道占领较着的劣势地位，是发卖增加的主要引擎。

　　招股书显示，2022年-2024年，伯希和别离实现收入为人平易近币3。79亿元、9。08亿元、17。66亿元。规模效应驱动下盈利能力持续，近三年公司经调整净利润别离为人平易近币2760万元、1。56亿元、3。04亿元，CAGR达232%。

　　受益于此，伯希和持续获得投资机构看好。按照招股书披露，继2024年8月获启明创投、立异工厂、金沙江创投等出名机构的投资后，2025年3月腾讯投资以人平易近币3亿元认购10。7%的股份，成为伯希和的第四大股东。

　　伯希和将冲锋衣品类堆集的焦点手艺壁垒及贸易化模子成功复用于多品类产物研发，跟着产物矩阵持续扩容，市场对公司的承认度显著提拔，协同立异效应凸显。正在2022-2024年期间，公司26个服拆SPU的年发卖额跨越1000万元。

　　正在产物结构方面，选择冲锋衣做为市场结构的冲破口，这是由于冲锋衣是高机能户外服拆行业中最具代表性且对功能性要求最高的品类。基于研发赋能，伯希和研发出分歧的外壳及内胆面料组合、多样化的设想和气概，满脚用户正在户外勾当、城市通勤以及活动健身等多种场景下的需求，成功将冲锋衣打形成为品牌标识的基石，不竭收成消费者青睐。按照招股书显示，于往绩记载期间，伯希和累计发卖约380万件冲锋衣！

　　对此，行业阐发认为，这充实证明伯希和曾经具备成熟的产物研发系统，并建立了“研发-爆品-全品类”的增加模子。截至2024年12月31日，公司服拆及鞋类产物572个SPU，产物矩阵环绕THE LIMIT巅峰、PERFORMANCE专业机能、MOUNTAIN山系和CLASSIC典范四大系列配合构成一个全场景多元化的产物系统，满脚从高机能手艺需求到多功能都会摸索等普遍的户外场景需求。将来跟着其多元化产物组合的持续丰硕，将进一步夯实伯希和做为高机能户外服饰赛道的头部劣势。

　　得益于上述贸易模式的合作劣势，伯希和取得营业成功及市场带领地位的持续冲破。按照弗若斯特沙利文材料，以2024年按零售额计，伯希和是中国所有头部玩家中增加最快的高机能户外服饰品牌，2022年至2024年的CAGR达127。4%，且已成功跻身中国三大本土高机能户外服拆品牌之一。